Le graphisme, le design, ne peuvent servir uniquement de faire-valoir esthétique à la technologie. Designer graphique et directeur artistique de l’atelier de création Incandescence, Etienne Mineur en sait quelque chose. Décidé à apporter du sens dans un univers qui a besoin de repères autres que techniques, il s’emploie à décortiquer les usages des outils de communication pour créer des interfaces graphiques sans lesquelles ces “objets” ne peuvent plus exister.
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Tout en restant un artisan indépendant, Etienne Mineur a su faire évoluer son métier au fil des nouvelles technologies. Il en a vécu toutes les nouveautés, il en partagé de nombreuses tentatives, essais, espoirs aussi. Formé à l’ENSAD en arts appliqués, son parcours aurait pu être plus classique. A l’époque, se souvient-il, “l’école n’avait aucun matériel informatique et les élèves faisaient encore tout à la main.” Il y a 20 ans, il aurait uniquement travaillé dans le domaine culturel. Heureusement, sa spécialité, vouée à des filières très uniques, a éclaté. Voilà la PAO qui débarque. Et puis c’est la vague du CD-ROM culturel, “un échec économique retentissant”, suivie de la bulle Internet dans laquelle il se retrouve plongé après deux ans passés en Autriche où il travaille comme directeur artistique.
De retour en France, voilà déjà les premiers sites Internet et les gros contrats : “Adidas est venu nous chercher pour faire sa première campagne Internet !”
Directeur artistique pour différentes agences, il crée en 1999, avec quatre autres designers graphiques et deux développeurs, l’atelier Incandescence : “Nous sommes une SARL, j’en suis le gérant, mais aucun de nous n’est salarié de la structure. Chacun reste indépendant. Pour nous, c’est parfait. Il n’y a pas non plus de problèmes de droits d’auteur.”
La mode, l’automobile, l’architecture, la télévision, la téléphonie mobile… Tous les secteurs sont des domaines d’application possible. Issey Miyake, Yves Saint-Laurent, Arte, Renault et plus récemment Chanel lui confient leurs supports de communication : plaquettes, sites Internet, habillage, conception d’évènementiel aussi. De grandes marques qui n’hésitent pas à leur donner carte blanche. Les projets expérimentaux menés par l’équipe, le côté “think tank” de la structure, ses idées neuves et décalées, plaisent.
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